Revolusi industri 5.0 saat ini menjadikan keberadaan aplikasi online umum digunakan oleh masyarakat Indonesia. Alasan aplikasi online banyak diminati karena fiturnya yang dapat memudahkan mobilitas pengguna tanpa harus menguras tenaga lebih. E-commerce merupakan aplikasi online yang digunakan untuk berbelanja secara daring. Kebiasaan berbelanja konsumen secara daring mendorong perkembangan aplikasi belanja online (e-commerce). Alfagift merupakan salah satu aplikasi e-commerce Alfamart yang dapat digunakan untuk melakukan pembelian barang kebutuhan secara online dengan lebih mudah. Keberadaan gerai Alfamart tersebar luas di seluruh Indonesia. Pada tahun 2023 Alfamart telah memiliki 18.435 ribu gerai dan Alfagift menjadi platform belanja Alfamart secara online. Beragamnya jenis promosi produk yang ditampilkan di Alfagift memiliki tujuan untuk menarik perhatian dan pembelian pelanggan. Sehingga dalam penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat tendensi pengguna untuk melakukan pembelian ulang di aplikasi alfagift. Penelitian ini mengukur seberapa besar pengaruh dari keragaman produk dan promosi penjualan terhadap minat beli ulang konsumen di Alfagift. Pendekatan kuantiatif deskriptif digunakan sebagai metode pengukuran pengaruh antar variabel. Teknik pengambilan data dilakukan dengan cara melakukan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara keragaman produk dan promosi penjualan terhadap minat bei ulang, baik secara parsial maupun secara simultan.

Keragaman Produk, Promosi Penjualan, Minat Beli Ulang & Alfagift